noticias

A prohibición dos cigarros electrónicos "con sabor a froita" é a punta do iceberg para a legalización e estandarización da industria.

Durante moito tempo, o gusto foi a mina de ouro dos cigarros electrónicos.A cota de mercado dos produtos aromatizantes é de case o 90%.Actualmente, hai preto de 16000 tipos de produtos de cigarros electrónicos no mercado, incluíndo sabor a froita, sabor doce, varios sabores de sobremesa, etc.

Hoxe, os cigarros electrónicos de China despediranse oficialmente da era do sabor.A administración estatal do monopolio do tabaco emitiu a norma nacional para os cigarros electrónicos e as medidas para a administración de cigarros electrónicos, que estipulan que está prohibido vender cigarros electrónicos con sabor que non sexan o tabaco e os cigarros electrónicos que poidan engadir aerosois por si mesmos.

Aínda que o Estado ampliou o período de transición de cinco meses para a aplicación da nova normativa, a vida dos fabricantes, marcas e comerciantes de tabaco e aceite será subversiva.

1. Fallo do gusto, a marca aínda ten que buscar a diferenciación

2. Redúcense as leis e normativas, e hai que reconstruír a cadea industrial

3. Política primeiro, gran saúde ou o mellor destino para os cigarros electrónicos

Unha nova normativa rompeu os soños de incontables persoas electrónicas e fumadores.Prohíbese engadir axentes aromatizantes de cigarros electrónicos, incluíndo extracto de ameixa, aceite de rosa, aceite de limón perfumado, aceite de laranxa, aceite de laranxa doce e outros ingredientes principais.

Despois de que o cigarro electrónico quite a xeada máxica, como se completará a innovación de diferenciación, se os consumidores pagarán por iso e se entrará en vigor o modo de funcionamento orixinal?Estas son as preocupacións dos fabricantes das cadeas de produción e comercialización upstream, media e downstream dos cigarros electrónicos.

Como prepararse para a conexión coas novas normativas nacionais?Aínda queda moito por facer polas empresas.

Fallo do gusto, a marca aínda ten que buscar a diferenciación

No pasado, unhas 6 toneladas de zume de sandía, zume de uva e mentol transportaban cada mes a unha fábrica de cigarros electrónicos e aceite en Shajing.Despois da mestura, mestura e probas por parte do aderezado, as materias primas foron vertidas en barrís de plástico de calidade alimentaria de 5-50 kg e transportadas en camións.

Estes condimentos estimulan as papilas gustativas dos consumidores e tamén estimulan un mercado de cigarros electrónicos con sabor.De 2017 a 2021, a taxa de crecemento composta da escala do mercado interno da industria de cigarros electrónicos de China foi do 37,9%.Estímase que a taxa de crecemento interanual en 2022 será do 76,0% e a escala do mercado alcanzará os 25.520 millóns de yuans.

Nun momento en que todo estaba en auxe, as novas normativas emitidas polo Estado asestaban un duro golpe ao mercado.O 11 de marzo, cando se publicaron as novas normativas, a tecnoloxía fogcore publicou un informe financeiro brillante o ano pasado: os ingresos netos da compañía en 2021 foron de 8.521 millóns de yuans, un aumento interanual do 123,1%.Con todo, este bo resultado foi totalmente batido nas ondas da nova normativa.O mesmo día, o prezo das accións da tecnoloxía Fogcore caeu preto dun 36%, alcanzando un novo mínimo na cotización.

Os fabricantes de cigarros electrónicos son conscientes de que a eliminación dos cigarros con sabor pode ser un golpe xeneralizado e fatal para a industria.

Os cigarros electrónicos, que xa varreron no mercado cos conceptos de "artefacto para deixar de fumar", "inocuidade para a saúde", "personalidade da moda" e "numerosos gustos", perderán algunhas das súas diferenzas fundamentais co tabaco común despois de perder a competitividade básica do tabaco. "gusto" e o punto de venda da "personalidade", e o modo de expansión de confiar no gusto xa non funcionará.

A restrición do gusto fai que a actualización do produto sexa innecesaria.Isto pódese ver pola prohibición anterior dos cigarros electrónicos con sabor no mercado estadounidense.En abril de 2020, a FDA dos Estados Unidos propuxo controlar os cigarros electrónicos con sabor, conservando só o sabor do tabaco e o sabor da menta.Segundo os datos do primeiro trimestre de 2022, as vendas de cigarros electrónicos no mercado estadounidense creceron a un ritmo de crecemento do 31,7% durante tres meses consecutivos, pero a marca realizou poucas accións na actualización do produto.

O camiño da renovación do produto volveuse intransitable, o que case bloqueou a diferenciación dos fabricantes de cigarros electrónicos.Isto débese a que non existe unha alta barreira técnica na industria do cigarro electrónico, e a lóxica da competencia depende da innovación dos gustos.Cando a diferenciación do gusto xa non é significativa, os fabricantes de cigarros electrónicos teñen que buscar de novo puntos de venda para gañar na competición cada vez máis homoxénea de cigarros electrónicos.

A falla de gusto seguramente fará que a marca de cigarros electrónicos entre nun período confuso de desenvolvemento.A continuación, quen poida tomar o liderado no dominio do contrasinal da competencia diferenciada pode sobrevivir neste xogo centrándose na cabeza.

A través da ciencia e a tecnoloxía ou a tecnoloxía que permitan a diferenciación ponse na axenda.En 2017, a tecnoloxía Kerui comezou a cooperar con Juul labs, unha marca de cigarros electrónicos, para proporcionar exclusivamente equipos de montaxe de cartuchos de cigarros electrónicos.A elección de oligarcas de cigarros electrónicos no exterior proporcionou unha experiencia viable para as marcas chinesas.

A tecnoloxía Kerui proporciona equipos de montaxe automática de alta velocidade para quentar tabaco queimado incompletamente.Actualmente, colaborou con China tabaco en moitos proxectos, proporcionando ideas para o campo da innovación dos cigarros electrónicos en China.Yueke gañou o primeiro cigarro electrónico especializado e innovador na provincia de Guangdong, pero gañou a primeira empresa nacional de alta tecnoloxía no campo do cigarro electrónico en Pequín e fusionouse co programa do facho do Ministerio de Ciencia e Tecnoloxía.Xiwu desenvolveu unha tecnoloxía exclusiva de nicotina e específicamente para produtos con sabor a tabaco.

A tecnoloxía converteuse na dirección central dos fabricantes de cigarros electrónicos para innovar, actualizar e crear diferenzas no seguinte paso.

As leis e os regulamentos encóllense, e a cadea industrial cómpre reconstruír

Coa chegada do día de implementación das novas normativas, a industria entrou nun período de transición ocupado: os cigarros electrónicos con sabor a froitas foron interrompidos, o mercado está en fase de limpeza e vertido de inventario e os consumidores están entrando no modo de almacenamento. á velocidade de ducias de caixas.A cadea industrial orixinal construída pola fábrica de cigarros, a marca e a venda polo miúdo rompeuse e é necesario construír un novo equilibrio.

Como o corazón da fabricación, China entrega o 90 % dos produtos de cigarros electrónicos a fumadores de todo o mundo cada ano.Os fabricantes de aceite de tabaco na industria dos cigarros electrónicos poden vender unha media dunhas 15 toneladas de aceite de tabaco ao mes.Debido ao gran número de empresas no exterior, as fábricas de tabaco e petróleo de China aprenderon desde hai tempo a evacuar do lugar onde as leis e regulamentos están a diminuír e transferir o poder militar ao lugar onde as políticas están soltas.

Aínda que hai empresas no exterior cunha alta proporción, as novas normativas dos cigarros electrónicos de China aínda teñen un gran impacto nestes fabricantes.O volume de vendas mensuais de aceite de cigarro baixou drasticamente ata as 5 toneladas, e o volume de negocio doméstico diminuíu un 70%.

Afortunadamente, as fábricas de petróleo e tabaco experimentaron a liberación de novas normativas nos Estados Unidos e poden axustar as súas liñas de produción o antes posible para garantir un subministro ininterrompido.O volume de vendas de cigarros electrónicos de cambio de cartucho nos Estados Unidos pasou do 22,8% ao 37,1%, e a maioría dos provedores procedían de China, o que mostra que os produtos primarios nos tramos superiores da industria teñen unha forte dureza e un rápido axuste. proporcionando unha forte garantía para a transición suave do mercado chinés despois das novas regulacións.

Os fabricantes de aceite de fume que probaron a auga con antelación saben que deben ser os cigarros electrónicos con sabor a "tabaco" e como fabricalos.Por exemplo, fanhuo Technology Co., Ltd. ten ata 250 sabores que cumpren os requisitos da FDA, incluíndo o aceite de tabaco Yuxi e Huanghelou, que son os sabores clásicos do tabaco chinés.É un provedor de case 1/5 das marcas de cigarros electrónicos do mundo.

As fábricas de tabaco e aceite que palpan as pedras doutros países do outro lado do río ofrecen unha garantía inicial para a mellora da cadea industrial.

En comparación co papel principal da reforma da produción da planta de tabaco e aceite, o impacto das novas normativas no lado da marca pódese dicir que é traumático.

En primeiro lugar, en comparación coas plantas de tabaco e aceite que levan máis de 10 anos establecidas e que teñen unha acumulación relativamente profunda da industria, a maioría das marcas activas de cigarros electrónicos no mercado actual establecéronse ao redor de 2017.

Entraron no mercado durante o período de tuyere e aínda mantiveron o modo de funcionamento das start-ups, confiando no tráfico para obter clientes e perspectivas de mercado para o financiamento.Agora, o Estado mostrou claramente unha actitude de limpar o fluxo.É improbable que o capital sexa xeneroso co mercado como o foi no pasado.A restrición da comercialización despois da compensación tamén dificultará a adquisición de clientes.

En segundo lugar, a nova normativa invalida definitivamente o modo tenda.As "medidas de xestión de cigarros electrónicos" establecen que as empresas ou individuos no extremo de vendas deben estar cualificados para participar na venda polo miúdo de cigarros electrónicos.Ata agora, a apertura fóra de liña de marcas de cigarros electrónicos non é unha expansión natural no proceso de desenvolvemento da marca, senón unha supervivencia difícil baixo a supervisión da política.

O Estado amosa claramente unha actitude de depuración, o que non é unha boa noticia para as marcas de cabezas de cigarros electrónicos que recibiron varias roldas de financiamento en anos anteriores.A perda de diñeiro quente de capital e tráfico fóra de liña é un paso máis lonxe do obxectivo estratéxico a longo prazo de "gran mercado, gran empresa e gran marca".O descenso das vendas provocado polas restricións do gusto tamén dificultará o seu funcionamento a curto prazo.

Para as pequenas marcas de cigarros electrónicos, a aparición de novas normativas é tanto unha oportunidade como un desafío.A venda polo miúdo de cigarros electrónicos non está autorizado a configurar tendas de marca, só se poden abrir tendas de recollida e está prohibido o funcionamento exclusivo, polo que as pequenas marcas que antes non puideron abrir as súas propias tendas fóra de liña teñan a oportunidade de establecerse sen conexión.

Non obstante, o endurecemento da supervisión tamén supón a intensificación dos desafíos.As pequenas marcas poden romper o seu fluxo de caixa e quebrar por completo nesta rolda de impacto, e a cota de mercado pode seguir concentrándose na cabeza.

Política primeiro, boa saúde ou o mellor destino para os cigarros electrónicos

Para volver á nova normativa, cómpre coñecer a dirección da supervisión e aclarar a finalidade da supervisión.

A restrición do gusto nas medidas para a administración de cigarros electrónicos é reducir a atracción do novo tabaco para os mozos e o risco de aerosois descoñecidos para o corpo humano.Unha supervisión máis estrita non significa que o mercado se encolle.Pola contra, os cigarros electrónicos só poden ser inclinados polos recursos políticos se poden promover a saúde.

As novas normativas indican que a supervisión da industria de cigarros electrónicos de China volveu ser reforzada e que a industria desenvolveuse aínda máis cara á estandarización.O deseño de nivel superior e as regras de nivel inferior reflicten entre si e planifican conxuntamente un camiño de desenvolvemento viable para o cigarro electrónico que experimentou dor a curto prazo e un desenvolvemento constante a longo prazo.Xa en 2016, varios fabricantes principais de aceite de tabaco en Shenzhen iniciaron e participaron na formulación do primeiro estándar técnico xeral de China para produtos líquidos químicos electrónicos de fume, establecendo indicadores sensoriais e fisicoquímicos para materias primas de aceite de tabaco.Esta é a sabedoría e a determinación da empresa, que reflicte o camiño inevitable do desenvolvemento estandarizado dos cigarros electrónicos.

Despois da nova normativa, afondaranse interaccións similares entre as políticas e as empresas: as empresas ofrecen opinións para o deseño regulamentario e a regulación crea un ambiente competitivo benigno.

Ao mesmo tempo, a industria ten olvidado durante moito tempo o contacto positivo inevitable entre os cigarros electrónicos e a saúde pública no futuro.

En 2021, o Foro Internacional do Cumio da Industria do Cigarro Electrónico fixo fincapé en que os produtos de fisioterapia sanitaria que toman como exemplo a atomización de herbas poden converterse nun novo circuíto para os cigarros electrónicos.A combinación de cigarros electrónicos e gran saúde converteuse nunha posible dirección de desenvolvemento.Se os axentes da industria queren afondar no seu negocio, deben manterse ao día desta corrente principal de desenvolvemento sostible.

Nos últimos anos, as marcas de cigarros electrónicos lanzaron produtos de atomización de herbas sen nicotina.A forma da vara atomizadora de herbas é semellante á do cigarro electrónico.As materias primas do cartucho de cigarros usan a medicina herbal chinesa, centrándose principalmente no concepto de "medicina tradicional chinesa".

Por exemplo, laimi, unha marca de cigarros electrónicos baixo o grupo wuyeshen, lanzou un produto de atomización de herbas con materias primas como pangdahai, que se di que ten o efecto de humedecer a gorxa.Yueke tamén lanzou o produto "Vegetation Valley", alegando que utiliza materias primas vexetais tradicionais e non contén nicotina.

A regulación non se pode lograr nun só paso, e non todas as empresas poden cumprir conscientemente as normas e regulamentos.Non obstante, os estándares industriais cada vez máis estandarizados, cada vez máis acordes coa dirección do desenvolvemento saudable, non son só o resultado da aplicación das políticas, senón tamén o camiño inevitable para o desenvolvemento profesional e refinado continuo da industria.

A prohibición dos cigarros electrónicos "con sabor a froita" é a punta do iceberg para a legalización e estandarización da industria.

Para as empresas con tecnoloxía real e poder de marca, as novas normativas sobre cigarros electrónicos abriron un novo mar para as posibles industrias, levando as principais empresas líderes a avanzar na dirección de mellorar a súa forza técnica e a súa disposición do produto.